在微商创业过程中,产品定位是至关重要的第一步。虽然有人认为只要足够牛,任何产品都能赚钱,但实际上,在没有强大人际关系、雄厚资本和良好背景的情况下,选择合适的产品和商业模式将更容易赚到钱,成功率也更高。
从多年实战经验出发,适合草根创业者的产品通常具有两个关键特点。
首先,产品的受众面必须广泛,即面对的顾客群体越大越好。这种受众广的商品更容易卖出,因为任何人都可能成为你的顾客。相比之下,一些受众狭窄的产品难以推广,销售难度相对较大。
其次,产品必须在短期内具有高复购率,即能够形成二次购买。传统生意和微商的产品基本可以分为两大类:一锤子买卖型和频繁交易型。频繁交易型产品,如食品、面膜、化妆品等易消耗品,顾客用完后需要重新购买,形成了高复购率。而一锤子买卖型产品,如一些特殊功能的商品,购买一次后难以形成二次购买。
虽然有很多产品受众广,比如家具、衣服鞋子等,但为什么这些企业没有像宝洁、联合利华那样赚钱呢?这引出了第二个关键特点,即产品必须在短期内有很高的复购率。某些产品,尽管受众广,但由于缺乏复购特性,难以形成持续盈利。
在这两个特点的基础上,选择受众广且具有高复购率的产品,将使销售难度降低,成功率提高。因此,在微商创业中,除了产品本身的特性外,还需考虑产品受众面和复购率这两大关键因素。
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